星期四, 7月 05, 2007

精準廣告 不是對誰都準

鳥毅不是做廣告的,但幾年前待過一間國內的網路公司,所以知道一點點相關訊息。Pesty老大的網路廣告商怎麼知道你是誰? 從 ClickStream 來判斷用戶資料裏有提到:
CPM 是不管用戶有沒有點選,廣告播一千次收固定的錢;CPC 是用戶每點一次要多少錢。
問題就在這裏,若點選率很低,廣告商一定划不來。在20世紀末一般的廣告商還是以播放次數為主,不知道現在進步到什麼程度了。

Pesty老大說到另一個重點:
計算這些資料並不困難,也不需要即時計算,只要定時更新,接下來每次遇到這個使用者,就播出專屬於他的廣告,這樣廣告不但效益高,也不會太耗費系統資源。
DoubleClick為什麼能知道你是誰?主要是都是連結到同一個網域,cookie是存在同一網域裏。但是別忘了cookie只有4k,像鳥毅這種色大膽小被狗咬的人,又不讓非瀏覽網頁的網域存cookie,所以就算是DoubleClick也不知道我的瀏覽行為。但是請別忘記,有些人上Yahoo並沒有登入,或者是只有使用新聞、首頁、字典、股市等沒有性別特徵的服務。(其實上拍賣買iPod也不知道是男是女吧?或者是喜歡看內衣廣告的宅男?)輪播廣告與user specific AD對於AD Server的loading差異大概是幾十倍吧?若我自己設網站,也不太想浪費資源在增加AD Server,除非掛給廣告商。

DoubleClick當然是廣告商的個中翹楚,現在又結合Google的分散式技術,以後一定會更準。廖大提到Yahoo! 的 SmartAds,以Yahoo目前的市佔率與服務的多樣化,相信對於廣告有不錯的準確性。若使用 Adblock/Adblock Plus之類的阻擋程式,只有部份的資料進入統計,就會降低資料的準確性;所以對我廣告要準會很困難。

我其實對廣告真的不太瞭解,現在doubleclick.net和ads.yimg.com這些都被Adblock擋住;所以Pesty老大看到曾珮瑜Peggy的美胸廣告,雖然我天天用Yahoo!奇摩字典,想看也沒看到呀 XD

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